Khi bắt đầu xây dựng nội dung trên LinkedIn, nhiều founder thường đắn đo nên viết về câu chuyện cá nhân hay nên tập trung vào chuyên môn? Một số người cho rằng nội dung LinkedIn cần mang tính chuyên môn cao để thể hiện năng lực và uy tín trong ngành. Trong khi đó, nhiều người khác lại tin rằng kể chuyện cá nhân mới là yếu tố giúp nội dung thu hút và tạo kết nối với cộng đồng.
Sự tranh luận giữa nội dung LinkedIn: chuyên môn với câu chuyện thực chất phản ánh một vấn đề rằng founder cần xây dựng nội dung cá nhân như thế nào để vừa thể hiện năng lực chuyên môn, vừa tạo ra sự kết nối với người đọc. Nếu nội dung quá thiên về chuyên môn, nó có thể trở nên khô khan và khó tiếp cận. Nhưng nếu chỉ tập trung vào câu chuyện cá nhân, nội dung có thể thiếu chiều sâu và khó xây dựng uy tín trong lĩnh vực chuyên môn.
Nội dung cá nhân trên LinkedIn là gì?
Nội dung cá nhân không đơn giản là chia sẻ về đời sống riêng tư. Trên LinkedIn, nội dung cá nhân là cách founder thể hiện góc nhìn, kinh nghiệm và suy nghĩ của mình về công việc, ngành nghề hoặc hành trình xây dựng doanh nghiệp.
Điểm khác biệt giữa nội dung cá nhân và nội dung doanh nghiệp nằm ở góc nhìn. Nội dung doanh nghiệp thường tập trung vào sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin chính thức của công ty. Trong khi đó, nội dung cá nhân phản ánh suy nghĩ của con người đứng sau doanh nghiệp.
Khi founder xây dựng nội dung cá nhân hiệu quả, họ không chỉ chia sẻ kiến thức mà còn chia sẻ cách mình suy nghĩ về vấn đề. Điều này giúp người đọc hiểu rõ hơn về tư duy, giá trị và phong cách làm việc của founder.
Chính vì vậy, nội dung cá nhân thường tạo ra cảm giác rằng người đọc đang nghe một người thật chia sẻ kinh nghiệm, chứ không phải đang đọc một thông điệp quảng cáo.
→ Đọc thêm: Founder B2B có nên xây dựng thương hiệu cá nhân trên LinkedIn không?
Vì sao nhiều founder phân vân giữa chuyên môn và câu chuyện
Nội dung thường tập trung vào việc chứng minh năng lực. Các doanh nghiệp thường chia sẻ case study, dữ liệu hoặc kiến thức chuyên ngành để thể hiện uy tín. Vì vậy, nhiều founder khi bước lên LinkedIn cũng nghĩ rằng họ cần viết những bài phân tích chuyên sâu để chứng minh năng lực của mình.
Tuy nhiên, LinkedIn không chỉ là một nền tảng chia sẻ kiến thức. Đây còn là một mạng xã hội, nơi con người kết nối với con người. Người đọc không chỉ quan tâm đến thông tin, mà còn quan tâm đến câu chuyện và góc nhìn của người chia sẻ.
Khi nội dung chỉ tập trung vào chuyên môn, nó có thể mang lại giá trị nhưng lại thiếu yếu tố cảm xúc. Ngược lại, khi nội dung chỉ xoay quanh câu chuyện cá nhân, nó có thể tạo sự gần gũi nhưng lại thiếu chiều sâu chuyên môn.
Chính vì vậy, câu hỏi nội dung LinkedIn: chuyên môn với câu chuyện thực chất không phải là lựa chọn một trong hai. Vấn đề quan trọng hơn là cách founder kết hợp hai yếu tố này để xây dựng nội dung cá nhân hiệu quả.
Nội dung chuyên môn giúp xây dựng uy tín
Trong B2B, khách hàng/đối tác thường đánh giá một founder thông qua chính nội dung chuyên môn của founder về việc thể hiện khả năng tư duy chiến lược, kinh nghiệm thực tế và hiểu biết sâu về ngành. Khi một founder thường xuyên chia sẻ góc nhìn về xu hướng thị trường, cách giải quyết vấn đề hoặc các bài học/trải nghiệm, họ đang xây dựng hình ảnh của một người có năng lực.
Trên LinkedIn, những bài viết phân tích chuyên môn thường thu hút sự chú ý của những người làm trong cùng ngành. Những bài viết này có thể tạo ra các cuộc thảo luận chuyên sâu, từ đó mở ra cơ hội kết nối với những người có cùng mối quan tâm.
Ngoài ra, nội dung chuyên môn còn giúp founder định vị bản thân trong một lĩnh vực cụ thể. Khi một người liên tục chia sẻ những góc nhìn sâu sắc về một chủ đề nhất định, cộng đồng sẽ dần xem họ như một nguồn thông tin đáng tin cậy trong lĩnh vực đó. Tuy nhiên, nếu chỉ tập trung vào chuyên môn mà thiếu yếu tố cá nhân, nội dung có thể trở nên giống với một bài blog học thuật hơn là một bài viết trên mạng xã hội.
Câu chuyện cá nhân giúp tạo kết nối
Trong khi nội dung chuyên môn giúp xây dựng uy tín, câu chuyện cá nhân lại giúp tạo ra sự kết nối. Con người thường nhớ đến câu chuyện hơn so với những khái niệm trừu tượng. Khi một founder chia sẻ câu chuyện về hành trình xây dựng doanh nghiệp, những quyết định khó khăn hoặc những bài học từ thất bại, người đọc có thể nhìn thấy bản thân mình trong câu chuyện đó.
Câu chuyện cá nhân giúp nội dung trở nên gần gũi hơn. Nó biến những bài học kinh doanh thành những trải nghiệm có thật, thay vì chỉ là lý thuyết. Ngoài ra, kể chuyện còn giúp nội dung trở nên dễ đọc hơn. Một câu chuyện thường có bối cảnh, nhân vật và diễn biến rõ ràng, khiến người đọc dễ theo dõi và dễ nhớ hơn.
Trên LinkedIn, những bài viết kể chuyện thường nhận được nhiều tương tác vì chúng kích thích cảm xúc và khuyến khích người đọc chia sẻ trải nghiệm của mình. Tuy nhiên, nếu nội dung chỉ tập trung vào câu chuyện mà thiếu yếu tố chuyên môn, nó có thể tạo cảm giác giống một bài nhật ký hơn là một nội dung mang giá trị nghề nghiệp.
Bản chất nội dung LinkedIn: chuyên môn với câu chuyện
Thay vì xem nội dung LinkedIn: chuyên môn với câu chuyện như hai lựa chọn đối lập, founder nên nhìn chúng như hai yếu tố bổ sung cho nhau.
Chuyên môn giúp nội dung có chiều sâu, trong khi câu chuyện giúp nội dung trở nên dễ tiếp cận. Khi hai yếu tố này kết hợp với nhau, nội dung cá nhân sẽ vừa mang tính thông tin, vừa mang tính trải nghiệm.
Một bài viết LinkedIn hiệu quả thường bắt đầu từ một trải nghiệm thực tế. Founder có thể kể một câu chuyện về một vấn đề đã gặp trong quá trình vận hành doanh nghiệp. Sau đó, từ câu chuyện đó, họ rút ra những bài học hoặc góc nhìn chuyên môn.
Cách tiếp cận này giúp nội dung vừa có yếu tố kể chuyện, vừa có giá trị chuyên môn. Người đọc không chỉ hiểu câu chuyện, mà còn hiểu cách founder suy nghĩ và giải quyết vấn đề.
Đây cũng chính là cách nhiều founder thành công trên LinkedIn xây dựng nội dung cá nhân của họ.
→ Đọc thêm: Vì sao nội dung LinkedIn không tạo được niềm tin?
Vì sao sự kết hợp giữa câu chuyện và chuyên môn hiệu quả
- Nội dung trở nên dễ tiếp cận
Câu chuyện giúp người đọc bước vào bài viết một cách tự nhiên, thay vì phải đối mặt ngay với những khái niệm phức tạp.
- Nội dung có chiều sâu
Phần phân tích chuyên môn giúp câu chuyện không chỉ dừng lại ở trải nghiệm cá nhân, mà trở thành một bài học có thể áp dụng cho người khác.
- Nội dung thể hiện rõ cách founder suy nghĩ
Khi một founder kể câu chuyện và phân tích vấn đề từ góc nhìn của mình, người đọc có thể hiểu được cách họ ra quyết định và cách họ nhìn nhận thị trường.
Trong B2B, nơi niềm tin đóng vai trò quan trọng, việc thể hiện tư duy này giúp founder xây dựng sự uy tín và củng cố niềm tin với cả đối tác lẫn khách hàng.
Founder nên xây dựng nội dung cá nhân trên LinkedIn như thế nào
Để xây dựng nội dung cá nhân hiệu quả trên LinkedIn, founder cần bắt đầu từ trải nghiệm thật của mình. Những bài viết có giá trị thường xuất phát từ những tình huống cụ thể trong công việc. Đó có thể là một cuộc họp quan trọng, một dự án thất bại hoặc một quyết định chiến lược.
Từ trải nghiệm đó, founder có thể kể lại câu chuyện theo cách đơn giản và chân thực. Sau khi người đọc hiểu bối cảnh, phần phân tích chuyên môn sẽ giúp họ nhìn thấy bài học rút ra từ câu chuyện.
Điều quan trọng là nội dung cần phản ánh đúng cách founder suy nghĩ. Khi nội dung mang tính cá nhân và nhất quán, người đọc sẽ dần nhận ra phong cách và góc nhìn của người viết. Theo thời gian, sự nhất quán này sẽ giúp founder xây dựng thương hiệu cá nhân rõ ràng trên LinkedIn.
Storytelling Và Chuyên Môn: Công Thức Nội Dung Hiệu Quả Cho Founder Trên LinkedIn
Founder nên kể chuyện hay tập trung vào chuyên môn thực chất không phải là một lựa chọn giữa hai hướng đi. Nội dung hiệu quả nhất thường là sự kết hợp giữa trải nghiệm cá nhân và góc nhìn chuyên môn.
Câu chuyện giúp nội dung trở nên gần gũi và dễ tiếp cận, trong khi chuyên môn giúp nội dung có chiều sâu và xây dựng uy tín. Khi hai yếu tố này được kết hợp một cách tự nhiên, nội dung cá nhân sẽ trở thành công cụ mạnh mẽ để founder xây dựng thương hiệu cá nhân trên LinkedIn.
Trong một nền tảng nơi con người kết nối với con người, nội dung không chỉ là thông tin. Nó là cách founder chia sẻ cách mình nhìn nhận thế giới kinh doanh. Và chính điều đó mới là yếu tố khiến nội dung trên LinkedIn trở nên đáng nhớ.
