Nhiều founder B2B hiểu rằng LinkedIn là nơi cần có mặt, nhưng khi bắt tay vào làm lại không biết nên bắt đầu từ đâu. Nên tối ưu profile trước hay đăng bài trước? Nên viết về công ty hay viết về bản thân? Bài viết này đi qua từng bước cụ thể để một founder B2B có thể bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân trên LinkedIn một cách bài bản, không cần kinh nghiệm marketing chuyên sâu.
Nội dung chính
Vì sao founder B2B nên đầu tư vào personal branding trên LinkedIn?
Trong môi trường B2B, người mua không chỉ tin vào sản phẩm hay dịch vụ, họ còn tin vào con người đứng sau công ty đó. Một founder có mặt thường xuyên trên LinkedIn, chia sẻ góc nhìn chuyên môn rõ ràng, sẽ tạo được cảm giác tin cậy nhanh hơn nhiều so với một trang công ty đơn thuần.
Đây cũng là lý do vì sao nhiều nhà đầu tư, đối tác và khách hàng tiềm năng thường tìm hiểu profile của founder trước khi tìm hiểu về công ty. Một profile được đầu tư đúng mức không chỉ giúp founder được nhận diện trong ngành, mà còn gián tiếp mang lại uy tín và cơ hội kinh doanh cho chính công ty.
Bước 1: Tối ưu profile trước khi nghĩ đến nội dung
Trước khi đăng bài đầu tiên, profile cần được chuẩn hóa. Đây là những phần cần chú ý:
- Ảnh đại diện: rõ mặt, chuyên nghiệp, không dùng ảnh chụp vội hoặc ảnh nhóm.
- Ảnh bìa: có thể dùng để giới thiệu ngắn gọn về lĩnh vực hoạt động hoặc giá trị công ty mang lại.
- Headline: đây là dòng chữ xuất hiện ngay dưới tên, nên nêu rõ mình làm gì và giúp ai, thay vì chỉ ghi chức danh đơn thuần.
- About (giới thiệu): nên viết ở góc độ kể chuyện, giải thích vì sao mình làm công việc này, đã giải quyết vấn đề gì cho khách hàng, thay vì liệt kê thành tích một cách khô khan.
- Kinh nghiệm làm việc: cập nhật đầy đủ, có mô tả ngắn cho từng vị trí quan trọng, đặc biệt là vai trò hiện tại.
Một profile được tối ưu tốt sẽ giữ chân người xem lâu hơn khi họ ghé qua, dù họ đến từ một bài viết, một bình luận, hay một lượt tìm kiếm trên Google.
Bước 2: Xác định 2 đến 3 chủ đề chính sẽ theo đuổi
Một sai lầm phổ biến là viết bài không có định hướng rõ ràng, hôm nay viết về quản trị, ngày mai viết về đời sống cá nhân, khiến người theo dõi không hình dung được mình đang xây dựng hình ảnh gì.
Cách làm hiệu quả hơn là chọn ra 2 đến 3 chủ đề chính liên quan trực tiếp đến chuyên môn hoặc ngành nghề, ví dụ như kinh nghiệm vận hành doanh nghiệp, góc nhìn về ngành, hoặc bài học từ những dự án thực tế đã làm. Việc giới hạn chủ đề giúp nội dung nhất quán hơn, dễ được thuật toán LinkedIn nhận diện và đề xuất đến đúng nhóm người xem quan tâm.
Bước 3: Bắt đầu với tần suất vừa sức, không cần đăng mỗi ngày
Nhiều người bỏ cuộc sớm vì đặt mục tiêu đăng bài mỗi ngày ngay từ đầu, dẫn đến kiệt sức sau vài tuần. Với founder, người vốn đã bận rộn với vận hành công ty, tần suất hợp lý để bắt đầu là 2 đến 3 bài mỗi tuần.
Quan trọng hơn tần suất là sự đều đặn. Một lịch đăng bài ổn định trong vài tháng đầu sẽ mang lại hiệu quả tốt hơn nhiều so với việc đăng dồn dập rồi im lặng kéo dài.
Bước 4: Ưu tiên nội dung chia sẻ giá trị, hạn chế nội dung quảng cáo trực tiếp
Ở giai đoạn đầu xây dựng thương hiệu cá nhân, mục tiêu chính là tạo được sự tin tưởng và thu hút lượt xem profile, chứ chưa phải bán hàng trực tiếp. Nội dung nên tập trung vào việc chia sẻ kinh nghiệm, bài học, hoặc góc nhìn chuyên môn có thể giúp ích cho người đọc, thay vì quảng cáo sản phẩm hay dịch vụ một cách lộ liễu.
Những bài viết dạng này thường có tỷ lệ tương tác cao hơn, vì người đọc trên LinkedIn có xu hướng phản ứng tốt với nội dung mang lại giá trị thực tế, hơn là nội dung quảng cáo thuần túy.
Bước 5: Tương tác chủ động với người khác, không chỉ chờ người khác tương tác với mình
Xây dựng thương hiệu cá nhân không dừng lại ở việc đăng bài. Việc chủ động bình luận vào bài viết của người khác trong ngành, đặc biệt là những người có cùng nhóm khách hàng mục tiêu, giúp profile được nhiều người biết đến hơn theo cách tự nhiên.
Đây cũng là cách nhanh nhất để mở rộng mạng lưới kết nối chất lượng trong giai đoạn đầu, khi lượng người theo dõi còn ít và các bài viết của mình chưa tiếp cận được nhiều người.
Những sai lầm thường gặp khi mới bắt đầu
- Đăng bài không có chủ đề rõ ràng, khiến người xem khó nhận diện mình là ai trong ngành.
- Chỉ tập trung vào bản thân mà không chia sẻ điều gì hữu ích cho người đọc.
- Kỳ vọng kết quả quá nhanh, trong khi personal branding là quá trình cần thời gian để tích lũy sự tin tưởng.
- Bỏ qua phần tối ưu profile, khiến người xem ấn tượng tốt với bài viết nhưng lại rời đi ngay khi ghé qua trang cá nhân.
Bắt đầu từ đâu nếu bạn là founder chưa từng đăng bài trên LinkedIn
Nếu chưa từng đăng bài nào, cách khởi động đơn giản nhất là dành 30 phút tối ưu lại profile theo các gợi ý ở Bước 1, sau đó viết một bài giới thiệu ngắn về hành trình làm công việc hiện tại, vì sao mình bắt đầu, và đang giải quyết vấn đề gì cho khách hàng. Đây thường là bài viết mở đầu tự nhiên, dễ viết, và cũng là cách để mạng lưới hiện có biết rằng mình đang nghiêm túc xây dựng sự hiện diện trên nền tảng này.
Nếu muốn được hướng dẫn chi tiết hơn theo lộ trình từng bước, khóa học Tối Ưu LinkedIn Trong 2 Giờ của Syntellix sẽ giúp bạn đi từ thiết lập profile đến chiến lược nội dung chỉ trong một buổi học ngắn gọn, dễ áp dụng ngay. Đăng ký khóa học tại đây.
Còn nếu muốn Syntellix trực tiếp đồng hành xây dựng thương hiệu cá nhân cùng bạn, tham khảo các gói Giải pháp cho doanh nghiệp B2B.
Bài viết liên quan:
