Marketing là một trong những ngành học năng động và hấp dẫn nhất hiện nay, thu hút hàng ngàn bạn trẻ đam mê sáng tạo, chiến lược kinh doanh, và công nghệ số. Nếu bạn đang băn khoăn ngành Marketing học những môn gì, học Marketing cần học những môn gì, hay Marketing gồm những môn nào, bài viết này sẽ cung cấp một bức tranh toàn diện về chương trình đào tạo ngành Marketing tại các trường đại học uy tín ở Việt Nam. Với hơn 2000 từ, chúng tôi sẽ phân tích chi tiết từng môn học, ứng dụng thực tế, kỹ năng cần thiết, và cơ hội nghề nghiệp để bạn tự tin bước vào lĩnh vực này. Hãy cùng Syntellix khám phá ngay!

Tại Sao Nên Chọn Ngành Marketing?

Trước khi đi sâu vào câu hỏi Marketing cần học môn gì, hãy cùng tìm hiểu lý do vì sao Marketing lại trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều bạn trẻ. Marketing không chỉ là việc quảng bá sản phẩm hay dịch vụ, mà còn là nghệ thuật kết nối với khách hàng, xây dựng thương hiệu, và thúc đẩy tăng trưởng doanh nghiệp. Trong bối cảnh công nghệ số phát triển mạnh mẽ, Marketing đã mở rộng phạm vi từ các chiến dịch truyền thống sang các nền tảng trực tuyến như mạng xã hội, công cụ tìm kiếm, và email marketing.

Theo báo cáo từ VietnamWorks năm 2024, nhu cầu tuyển dụng nhân sự Marketing tại Việt Nam tăng 15-20% mỗi năm, đặc biệt trong các lĩnh vực như Digital Marketing, quản trị thương hiệu, và nghiên cứu thị trường. Mức lương trung bình cho các vị trí Marketing dao động từ 10-40 triệu đồng/tháng, tùy thuộc vào kinh nghiệm và kỹ năng. Đây là cơ hội vàng cho những ai muốn phát triển sự nghiệp trong một ngành nghề vừa sáng tạo vừa có tiềm năng tài chính cao.

Vậy, Marketing là học những môn gì để trang bị kiến thức và kỹ năng cần thiết? Dưới đây là danh sách các môn học chính và bổ trợ trong chương trình đào tạo ngành Marketing, cùng với phân tích chi tiết về nội dung và ứng dụng thực tế.

Các Môn Học Chính Trong Ngành Marketing

Chương trình đào tạo ngành Marketing tại các trường đại học thường kéo dài 4 năm, bao gồm các môn học nền tảng, chuyên ngành, và bổ trợ. Dưới đây là những môn học cốt lõi giúp bạn trả lời câu hỏi Marketing cần học những môn gì.

1. Nguyên Lý Marketing (Principles of Marketing)

Nguyên Lý Marketing là môn học nhập môn, đặt nền tảng cho mọi khía cạnh của ngành Marketing. Môn học này giới thiệu các khái niệm cơ bản như thị trường, phân khúc khách hàng, định vị thương hiệu, và mô hình 4Ps (Product, Price, Place, Promotion). Sinh viên sẽ học cách phân tích nhu cầu khách hàng, xây dựng chiến lược tiếp thị, và hiểu vai trò của Marketing trong doanh nghiệp.

• Nội dung chính:
  • Các khái niệm cơ bản về Marketing.
  • Phân tích thị trường và hành vi người tiêu dùng.
  • Xây dựng chiến lược tiếp thị và kế hoạch Marketing.
  • Ứng dụng mô hình 4Ps trong thực tế.
• Thời lượng: Thường kéo dài 1 học kỳ (3-4 tín chỉ).
• Ứng dụng thực tế: Sau khi học môn này, bạn có thể xây dựng một kế hoạch Marketing cơ bản cho một sản phẩm hoặc dịch vụ, ví dụ như một chiến dịch quảng bá quán cà phê mới mở.
• Ví dụ thực tiễn: Sinh viên có thể được yêu cầu thực hiện dự án nhóm, phân tích một thương hiệu như Highlands Coffee và đề xuất chiến lược tiếp thị mới.

Môn học này là câu trả lời đầu tiên cho câu hỏi ngành Marketing học những môn gì, vì nó cung cấp cái nhìn tổng quan về lĩnh vực này.

Tham khảo top 5 cuốn sách Marketing bạn nên đọc để trang bị nền tảng vững chắc trước khi bước vào ngành.

• Nguyên lý Marketing
• Marketing giỏi phải kiếm được tiền
• Marketing du kích trong 30 ngày
• Marketing 6.0: The Future Is Immersive
• Thấu hiểu tiếp thị từ A – Z

2. Nghiên Cứu Thị Trường (Market Research)

Nghiên Cứu Thị Trường là một trong những môn học quan trọng nhất, giúp bạn hiểu cách thu thập, phân tích, và sử dụng dữ liệu để đưa ra quyết định tiếp thị. Môn học này tập trung vào các phương pháp nghiên cứu định tính (phỏng vấn, thảo luận nhóm) và định lượng (khảo sát, phân tích số liệu). Bạn sẽ học cách sử dụng các công cụ như SPSS, Excel, hoặc Google Forms để xử lý dữ liệu.

• Nội dung chính:
  • Quy trình nghiên cứu thị trường (xác định vấn đề, thu thập dữ liệu, phân tích, báo cáo).
  • Phương pháp khảo sát và phỏng vấn.
  • Phân tích SWOT và PEST.
  • Ứng dụng dữ liệu trong chiến lược tiếp thị.
• Thời lượng: 1 học kỳ (3 tín chỉ).
• Ứng dụng thực tế: Bạn có thể thiết kế một khảo sát để tìm hiểu sở thích của khách hàng về một sản phẩm, ví dụ như nhu cầu sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên. Kết quả khảo sát sẽ giúp doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược tiếp thị.
• Ví dụ thực tiễn: Sinh viên thường được giao bài tập thực hiện một dự án nghiên cứu thị trường, như phân tích nhu cầu sử dụng dịch vụ giao đồ ăn tại TP.HCM.

3. Digital Marketing

Trong thời đại công nghệ số, Digital Marketing là môn học không thể thiếu khi trả lời câu hỏi Marketing cần học môn gì. Môn học này bao gồm các chủ đề như SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), SEM (quảng cáo tìm kiếm), quảng cáo trên mạng xã hội, content marketing, và email marketing. Sinh viên sẽ học cách sử dụng các công cụ như Google Ads, Facebook Ads, và Google Analytics để triển khai và đo lường hiệu quả chiến dịch.

• Nội dung chính:
  • Chiến lược tiếp thị số và phân tích hành vi khách hàng trực tuyến.
  • Tối ưu hóa SEO và SEM.
  • Quản lý nội dung trên mạng xã hội.
  • Phân tích dữ liệu chiến dịch bằng Google Analytics.
• Thời lượng: 1-2 học kỳ (3-6 tín chỉ).
• Ứng dụng thực tế: Bạn có thể triển khai một chiến dịch quảng cáo trên Facebook cho một cửa hàng thời trang, tối ưu hóa ngân sách và nhắm mục tiêu đến nhóm khách hàng trẻ tuổi.
• Ví dụ thực tiễn: Sinh viên thường được yêu cầu xây dựng một kế hoạch Digital Marketing hoàn chỉnh, từ việc chọn kênh truyền thông đến phân tích hiệu quả chiến dịch.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các trường đào tạo chuyên sâu về Digital Marketing, hãy tham khảo bài viết Digital Marketing Học Trường Nào trên Syntellix để có thêm thông tin chi tiết về các trường đại học uy tín.

4. Quản Trị Thương Hiệu (Brand Management)

Quản Trị Thương Hiệu là môn học giúp bạn hiểu cách xây dựng, phát triển, và duy trì giá trị thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Bạn sẽ học cách tạo ra một thương hiệu mạnh, quản lý danh tiếng, và xử lý khủng hoảng thương hiệu.

• Nội dung chính:
  • Chiến lược định vị thương hiệu.
  • Xây dựng nhận diện thương hiệu (logo, slogan, màu sắc).
  • Quản lý danh tiếng và xử lý khủng hoảng.
  • Đo lường giá trị thương hiệu.
• Thời lượng: 1 học kỳ (3 tín chỉ).
• Ứng dụng thực tế: Bạn có thể phát triển một chiến lược định vị thương hiệu cho một sản phẩm mới, ví dụ như một dòng nước giải khát dành cho giới trẻ.
• Ví dụ thực tiễn: Sinh viên thường được giao bài tập tái định vị một thương hiệu đang gặp khó khăn, như một chuỗi cửa hàng ăn nhanh mất thị phần.

5. Hành Vi Người Tiêu Dùng (Consumer Behavior)

Hành Vi Người Tiêu Dùng là môn học phân tích tâm lý và hành vi của khách hàng khi đưa ra quyết định mua sắm. Đây là một phần quan trọng trong câu trả lời cho câu hỏi Marketing gồm những môn nào, vì nó giúp bạn hiểu sâu hơn về động cơ mua hàng và cách ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng.

• Nội dung chính:
  • Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng (văn hóa, xã hội, tâm lý).
  • Quy trình ra quyết định mua hàng.
  • Phân khúc thị trường và nhắm mục tiêu.
• Thời lượng: 1 học kỳ (3 tín chỉ).
• Ứng dụng thực tế: Bạn có thể phân tích hành vi mua sắm của khách hàng tại siêu thị để đề xuất chiến lược khuyến mãi phù hợp.
• Ví dụ thực tiễn: Sinh viên có thể thực hiện một nghiên cứu nhỏ về hành vi sử dụng mạng xã hội của thế hệ Gen Z để đề xuất chiến lược nội dung.

6. Truyền Thông Marketing Tích Hợp (Integrated Marketing Communications – IMC)

Truyền Thông Marketing Tích Hợp tập trung vào việc phối hợp các kênh truyền thông như quảng cáo, PR, sự kiện, và truyền thông trực tuyến để tạo ra thông điệp thống nhất. Môn học này giúp bạn hiểu cách xây dựng chiến dịch truyền thông hiệu quả.

• Nội dung chính:
  • Quy trình lập kế hoạch truyền thông.
  • Các kênh truyền thông (quảng cáo, PR, sự kiện, digital).
  • Đo lường hiệu quả truyền thông.
• Thời lượng: 1 học kỳ (3 tín chỉ).
• Ứng dụng thực tế: Bạn có thể xây dựng một chiến dịch truyền thông đa kênh để ra mắt một sản phẩm mới, như một dòng điện thoại thông minh.
• Ví dụ thực tiễn: Sinh viên thường được yêu cầu thiết kế một chiến dịch IMC cho một thương hiệu giả định, bao gồm cả nội dung quảng cáo và kế hoạch PR.

7. Quản Trị Bán Hàng (Sales Management)

Quản Trị Bán Hàng cung cấp kiến thức về quản lý đội ngũ bán hàng, xây dựng chiến lược phân phối, và tối ưu hóa doanh số. Đây là môn học quan trọng cho những ai muốn làm việc trong lĩnh vực bán hàng hoặc quản lý kênh phân phối.

• Nội dung chính:
  • Kỹ năng đàm phán và bán hàng.
  • Quản lý đội ngũ bán hàng.
  • Xây dựng chiến lược phân phối.
• Thời lượng: 1 học kỳ (3 tín chỉ).
• Ứng dụng thực tế: Bạn có thể lập kế hoạch bán hàng cho một sản phẩm tiêu dùng, như một dòng bánh quy mới.
• Ví dụ thực tiễn: Sinh viên có thể được giao bài tập xây dựng kế hoạch bán hàng cho một khu vực cụ thể, như phân phối sản phẩm tại các siêu thị ở Hà Nội.

Các Môn Học Bổ Trợ

Ngoài các môn học chuyên ngành, sinh viên Marketing còn được học các môn bổ trợ để phát triển kỹ năng toàn diện. Những môn học này giúp bạn hiểu bối cảnh kinh doanh và nâng cao khả năng phân tích, sáng tạo:

1. Kinh Tế Học Vi Mô và Vĩ Mô

Kinh Tế Học Vi Mô phân tích hành vi của cá nhân và doanh nghiệp trong thị trường, trong khi Kinh Tế Học Vĩ Mô xem xét các yếu tố kinh tế toàn cầu như lạm phát, thất nghiệp, và chính sách tiền tệ. Những môn học này giúp bạn hiểu bối cảnh kinh tế ảnh hưởng đến chiến lược Marketing.

• Ứng dụng thực tế: Phân tích tác động của suy thoái kinh tế đến hành vi mua sắm của khách hàng.
• Thời lượng: 2 học kỳ (6 tín chỉ).

2. Thống Kê và Phân Tích Dữ Liệu

Môn học này trang bị kỹ năng sử dụng các công cụ thống kê như Excel, SPSS, hoặc R để phân tích dữ liệu. Đây là nền tảng quan trọng cho các môn như Nghiên cứu thị trường và Digital Marketing.

• Ứng dụng thực tế: Phân tích dữ liệu từ một chiến dịch quảng cáo để đánh giá hiệu quả.
• Thời lượng: 1 học kỳ (3 tín chỉ).

3. Kỹ Năng Mềm

Các môn học về kỹ năng mềm như thuyết trình, làm việc nhóm, và quản lý thời gian giúp bạn phát triển khả năng giao tiếp và lãnh đạo, vốn rất cần thiết trong ngành Marketing.

• Ứng dụng thực tế: Thuyết trình một kế hoạch Marketing trước ban lãnh đạo công ty.
• Thời lượng: Tùy trường (thường tích hợp trong các môn khác).

Kỹ Năng Cần Thiết Khi Học Marketing

Ngoài việc nắm vững các môn học, bạn cần phát triển các kỹ năng sau để thành công trong ngành Marketing:

1. Sáng tạo: Tạo ra nội dung độc đáo, như bài viết, video, hoặc ý tưởng quảng cáo.
2. Phân tích dữ liệu: Sử dụng các công cụ như Google Analytics, Tableau để đánh giá hiệu quả chiến dịch.
3. Giao tiếp: Kết nối với khách hàng, đối tác, và đội nhóm.
4. Cập nhật xu hướng: Theo dõi các thay đổi trong công nghệ, hành vi người tiêu dùng, và thị trường.
5. Quản lý thời gian: Hoàn thành nhiều dự án cùng lúc với thời hạn gấp.

Cơ Hội Nghề Nghiệp Sau Khi Học Marketing

Sau khi tốt nghiệp ngành Marketing, bạn có thể đảm nhận các vị trí như:

• Chuyên viên Marketing: Lập kế hoạch và triển khai chiến dịch tiếp thị.
• Quản lý thương hiệu: Xây dựng và quản lý hình ảnh thương hiệu.
• Chuyên viên Digital Marketing: Quản lý các chiến dịch quảng cáo trực tuyến.
• Chuyên viên nghiên cứu thị trường: Thu thập và phân tích dữ liệu để hỗ trợ chiến lược kinh doanh.
• Quản lý truyền thông: Phối hợp các kênh truyền thông để quảng bá thương hiệu.

Mức lương khởi điểm cho các vị trí này thường từ 10-15 triệu đồng/tháng, và có thể lên đến 30-40 triệu đồng/tháng với 3-5 năm kinh nghiệm. Các công ty lớn như Unilever, P&G, Lazada, và Tiki luôn săn đón nhân sự Marketing có kỹ năng tốt.

Xem thêm: Ngành Marketing Làm Gì? Hé Lộ 7 Công Việc “Hot” Lương Cao 2025

Lời Khuyên Cho Sinh Viên Marketing

Để tận dụng tối đa chương trình học và chuẩn bị cho sự nghiệp, bạn nên:

1. Thực tập sớm: Tìm cơ hội thực tập tại các công ty quảng cáo, agency, hoặc doanh nghiệp thương mại điện tử để tích lũy kinh nghiệm.
2. Học thêm công cụ: Thành thạo các công cụ như Google Ads, Canva, hoặc Hootsuite để tăng lợi thế cạnh tranh.
3. Xây dựng portfolio: Lưu lại các dự án Marketing bạn đã thực hiện trong quá trình học, như kế hoạch truyền thông hoặc chiến dịch quảng cáo.
4. Mở rộng mạng lưới: Tham gia các sự kiện ngành, hội thảo, hoặc nhóm Marketing trên mạng xã hội để kết nối với chuyên gia.

Kết Luận

Hy vọng bài viết này đã giúp bạn trả lời câu hỏi ngành Marketing học những môn gì và có cái nhìn rõ ràng hơn về hành trình học tập trong lĩnh vực này. Các môn học như Nguyên Lý Marketing, Digital Marketing, Nghiên cứu thị trường, Quản trị thương hiệu, và Hành vi người tiêu dùng sẽ trang bị cho bạn kiến thức và kỹ năng cần thiết để tỏa sáng trong ngành. Ngoài ra, việc phát triển kỹ năng mềm, cập nhật xu hướng, và tích lũy kinh nghiệm thực tế sẽ giúp bạn trở thành một Marketer chuyên nghiệp.

Nếu bạn đang cân nhắc lựa chọn trường đại học để theo học Marketing, đừng bỏ qua bài viết Digital Marketing Học Trường Nào trên Syntellix để khám phá các trường uy tín như Đại học Kinh tế Quốc dân, Đại học Ngoại thương, và Đại học FPT. Bạn đã sẵn sàng bước vào thế giới Marketing đầy màu sắc chưa? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn trong phần bình luận hoặc liên hệ với Syntellix để được tư vấn chi tiết hơn!